Спецпроекты

Петербургские клиенты Tele2 на самоизоляции предпочитают кино

Телеком Контент Мобильная связь Интернет Веб-сервисы Интернет-доступ

Tele2, российский оператор мобильной связи, с помощью технологий больших данных проанализировал популярность 13 образовательных и развлекательных сайтов, на которых петербургские клиенты проводили время во время самоизоляции. Самым популярным видом досуга оказался просмотр фильмов – 69% абонентов в Северной столице посещали онлайн-кинотеатры. Число пользователей образовательных сервисов оказалось в три раза меньше.

Аналитики компании оценили, как менялся интерес к разным видам досуга в период со 2 марта по 17 мая, взяв за базу первую неделю марта – до начала вынужденной самоизоляции. Специалисты проанализировали количество визитов с мобильных устройств и число уникальных пользователей 13 проектов: Arzamas, Coursera, «Открытое образование», «Реши – пиши», Storytel, Skyeng, Bookmate, онлайн-кинотеатров Wink, Okko, «Кинопоиск». Для точности оценки в выборке участвовали только уникальные абоненты в пределах каждой недели.

Интерес петербуржцев к сайтам, которые помогают скрасить досуг, неуклонно рос с начала марта. Его пик пришелся на неделю 16 по 22 марта, когда о начале периода самоизоляции еще не объявили, но многие компании уже перешли на формат удаленной работы. За это время в 2,5 раза выросло количество клиентов оператора, которые проводили свободное время онлайн, и в 4 раза – количество заходов на анализируемые сайты по сравнению с началом марта. При этом 73% абонентов выбрали онлайн-кинотеатры, 20% – образовательные сайты, 7% пользователей читали книги. На эти активности в пиковую неделю петербургские абоненты Tele2 потратили 4 тыс. ГБ.

С четвертой недели анализируемого периода (с 23 по 29 марта) онлайн-активность пользователей стала снижаться и прежних максимальных значений уже не достигла. Следующий всплеск интереса к кино, лекциям, книгам и обучению в сети аналитики Tele2 зафиксировали в конце апреля – начале мая, а также на неделе после майских каникул (с 11 по 17 мая). Однако число посетителей сайтов из выборки не превысило 69% от пиковых значений.

В борьбе за внимание клиентов Tele2 победили онлайн-кинотеатры. За период со 2 марта по 17 мая фильмы в сети посмотрели 69% абонентов. Подтянуть английский язык, пройти обучение на Coursera или портале «Открытое образование», послушать лекции от Arzamas или позаниматься с детьми решили 20% клиентов оператора. Чуть меньше людей читали книги – 9%.

Среди сетевых кинотеатров самым посещаемым оказался Okko – 75% петербургских клиентов Tele2 отдали ему свое предпочтение. На втором месте – «Кинопоиск» с долей в 13%, замыкает тройку онлайн-кинотеатр Wink, который привлек внимание 12% пользователей. При этом наибольшую динамику роста за отчетный период показал кинотеатр Wink: на последней неделе его смотрели в шесть раз больше уникальных пользователей, чем в начале марта. «Кинопоиск» за тот же период вырос в пять раз.

В категории образовательных и просветительских проектов лидерство прочно удерживала Coursera: 31% посетителей сайтов прошли курсы на этой платформе. Второе место занял проект Arzamas – лекции об истории культуры и искусства прослушали 26% абонентов Tele2, школа английского языка Skyeng уступила всего 3 п. п. и с долей 23% оказалась на третьем месте.

Сервис Storytel более чем в два раза обошел Bookmate в категории «Книги» – 69% пользователей против 31% за период со 2 марта по 17 мая.

Зрителям кинотеатров за весь анализируемый период понадобилось больше всего быстрого мобильного интернета – 14,7 тыс. ГБ. Такое количество интернет-трафика достаточно, чтобы посмотреть 100 тыс. фильмов в высоком качестве. Те, кто занимался самообразованием, скачали в 11 раза меньше – 1,3 тыс. ГБ. На третьем месте по количеству потребленного трафика зрители театров и музеев: они потратили 1,9 тыс. ГБ. Читатели книг использовали 580 ГБ – этого трафика хватило бы на то, чтобы скачать роман «Война и мир» 119 тыс. раз.

Самые молодые клиенты Tele2 посвятили свободное время получению знаний и новых навыков: средний возраст петербуржцев, которые обучались на платформе Coursera, составляет 33 года. Тем, кто слушал лекции Arzamas, занимался английским языком, читал и слушал книги в Storytel, в среднем 36 лет. Самые старшие пользователи занимались с детьми на сайте «Реши – пиши»: их средний возраст – 40 лет. Кино смотрели люди всех возрастов.

Мужчины проводили время на образовательных и развлекательных сайтах чаще, чем женщины: 60% против 40%.