Поделиться
Есть ли шанс у мобильной видеорекламы в России?
Достаточно молодой, но уже активно развивающийся сегмент мобильной рекламы продолжает демонстрировать стабильный высокий рост. 2007-2008 гг. характеризуются появлением и активным развитием нового вида – видеорекламы. Аналитики iSuppi прогнозируют, что к концу 2008 года мировой рынок составит 427 млн долл., а к 2009 – достигнет 1,5 млрд долл. Можно ли утверждать, что в России по аналогии с мировыми тенденциями в ближайшие несколько лет это направление ожидает бурный рост?Российские операторы рассчитывают, что с помощью мобильного телевидения смогут увеличить ARPU в 2-2,5 раза. По оценкам ЕС, к 2011 году число пользователей мобильного ТВ в Европе достигнет 500 млн человек, а выручка операторов вырастет до 20 млрд евро. Пока услуга мобильного телевидения только демонстрирует инновационность оператора и не приносит компании реальные доходы. По мнению представителей компании "Авант мобайл", "на сегодняшний день однозначно говорить о перспективах мобильного ТВ и мобильной рекламы сложно. В первую очередь, техническая база (мобильные телефоны, сотовые операторы) не способствуют удобному, недорогому и качественному просмотру онлайн-видео. Возможно, сыграет свою роль и тот факт, что сотовый телефон - это индивидуальное и личное устройство, и постороннее вторжение разного рода рекламы в пространство потребителя будет восприниматься негативно". В то же время, эффективность контакта рекламы с потребителем через мобильное ТВ выше, чем у обычного ТВ (реклама направлена на конкретного потребителя с известными параметрами (возраст, пол и другие). Следовательно, и стоимость одного контакта такой рекламы может быть в 2 - 5 раза выше, чем на обычном ТВ.
Не видеорекламой единой
Безусловно, в настоящее время основной доход приносят другие виды мобильной рекламы. В первую очередь, это обычная контекстная реклама в мобильных версиях поисковых сервисов. По данным исследования eMarketer, в 2007 году американские пользователи поисковых машин с телефона увеличили трафик и скоро сделают его сопоставимым по размеру с онлайн-поиском. Соответственно, увеличились и расходы на рекламу в мобильном поиске: с 34,5 млн долл. в 2007 до 107,4 млн долл. (прогноз на конец 2008 года). В эту сумму входит как стоимость контекстных рекламных ссылок в результатах выдачи поисковиков, так и стоимость размещения аудиорекламы на линиях ожидания голосовых информационных служб.
Всемирный доход от мобильного поиска, млн долл.*
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | |
| США | 34,5 | 107,4 | 241,8 | 530,5 | 910,2 | 1484,2 |
| Азиатско-тихоокеанский регион | 20,0 | 72,0 | 189,9 | 372,8 | 732,4 | 1160,0 |
| Западная Европа | 18,4 | 52,0 | 140,5 | 339,7 | 614,1 | 968,2 |
| Другие регионы | 4,4 | 12,4 | 24,4 | 47,0 | 88,6 | 160,9 |
| По всему миру | 83,3 | 243,7 | 596,6 | 1289,9 | 2345,2 | 3773,2 |
*2008-2012 гг. – прогноз
Источник: eMarketer, 2008
На международном мобильном конгрессе в Барселоне в 2008 году основное внимание было обращено на два ключевых момента в отношении мобильного контента: мобильные социальные сети и мобильный маркетинг (включая рекламу). Когда люди начнут получать продукты и услуги, которые будут так же персонифицированы, как и их мобильные устройства, телефоны станут своего рода пультом управления повседневной жизни. Развитие технологий ведет к "стиранию" границ и формированию интернета и мобильных сообществ, объединяющих миллионы человек по всему миру. Данные сообщества начинают играть важную роль во взаимоотношениях "бренд – потребитель". В этой схеме информация о качестве продукта или услуги передается наиболее эффективным и доверительным способом – с личной рекомендацией.
Всемирный доход от мобильных развлечений, млрд долл.*
| 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | |
| Музыка | 7,357 | 8,478 | 9,624 | 10,635 | 11,425 | 11,956 |
| Игры | 3,213 | 3,994 | 4,835 | 5,655 | 6,448 | 7,244 |
| Мобильное ТВ (телевещание) | 0,219 | 0,534 | 1,102 | 2,028 | 3,194 | 4,394 |
| Мобильное ТВ (онлайн) | 0,532 | 0,864 | 1,135 | 1,138 | 0,814 | 0,453 |
| Видео | 1,537 | 2,051 | 2,626 | 3,211 | 3,801 | 4,405 |
| Изображения | 2,722 | 2,887 | 3,001 | 3,036 | 3,008 | 2,944 |
| Азартные игры | 0,107 | 0,135 | 0,166 | 0,199 | 0,232 | 0,263 |
| Всего | 15,687 | 18,943 | 22,489 | 25,902 | 28,922 | 31,659 |
* 2008-2012 гг. – прогноз
Источник: Informa Telecoms&Media, 2008
По словам аналитиков eMarketer, до сих пор неосуществимость идеи мобильного видео/телевидения приписывали к недостаточно развитым технологиям: изображение видеоконтента на мобильном телефоне выглядело размыто и неотчетливо, звук часто не совпадал с демонстрируемой картинкой, а мобильные телефоны при показе видеоконтента расходовали огромное количество энергии аккумулятора. Помимо этого, сотовые операторы же не знали, как услуги видео- и телерекламы отразятся на их сетях".
В настоящее время ситуация меняется – разработчики мобильных устройств идут вслед за требованиями покупателей iPhone, людей, которые испытали качественно новый опыт общения с мобильным устройством, поэтому производители перестраивают свои модельные линейки в соответствии с этим новым эталоном. Сходной точки зрения придерживается и Кирилл Петров, управляющий директор VAS-провайдера i-Free. "В силу специфики американского рынка, iPhone совершил там настоящую революцию, изменив само восприятие мобильных услуг. Традиционно рынок мобильных услуг в Америке менее развит, и люди для разных целей пользуются разными устройствами: компьютерами и ноутбуками для выхода в интернет, BlackBerry – для отправки писем и сообщений, а телефонами – в основном для разговоров. С появлением iPhone люди поняли, что для всего этого может использоваться одно устройство – мобильный телефон, и он вполне удобен". В Европе и России же, по его мнению, ситуация иная: здесь телефонами пользуются не только для разговоров, но и для обмена SMS-сообщениями, для мобильного браузинга в интернете, закачки музыки и просмотра мультимедиа. Поэтому в этом смысле здесь iPhone радикально ничего не изменил. Но, конечно, он повлиял на опыт использования: владельцы мобильных телефонов не могли не оценить развитый интерфейс iPhone, наглядное отображение информации, отличный дизайн. Однако большинство ведущих производителей телефонов уже сделали для себя выводы и взяли на вооружение сильные стороны iPhone: в последних моделях, таких как HTC Touch Diamond и Sony Ericsson Experia, все это уже учтено. В них есть мощные, развитые интерфейсы, они вполне удобны для мультимедийных услуг. Поэтому мы не думаем, что iPhone осуществит какой-то прорыв на рынке и как-то сильно повлияет на рыночную ситуацию".
Именно на последние модели смартфонов и коммуникаторов в силу специфики их применения (как замена настольного компьютера) и рассчитывают аналитики, предсказывающие рост рынка мобильной рекламы. По прогнозам ABI Research, к 2013 году веб-браузерами будут оснащены более 1,5 млрд мобильных телефонов, а по результатам опроса Harris Interactive, 56% опрошенных людей заявили, что заинтересованы в получении мобильной рекламы на свой телефон без разницы, какого содержания она будет. В этом же исследовании указано, что получать на свой телефон в качестве бонуса бесплатные видеоролики хочет всего лишь 24% подростков и 4% взрослой аудитории. Поэтому рекламодатель, планирующий размещать в таком контенте коммерческие предложения, может не окупить свои затраты.
В настоящее время не создана единая мобильная платформа для видеорекламы ни на западном, ни на российском рынке. Вопрос упирается в сложность внедрения такой концепции развития, которая одновременно могла удовлетворить запросы рекламодателя, сотового провайдера и, что самое главное, потребителя. Пока что определенные наработки в этом направлении есть только у очень небольшого числа компаний (ГДМ-Групп (Gigafone), Spb Software House (Spb Online Shell), Суперфон). Говорить о популярности того или иного такого решения пока не приходится – крупные игроки еще достаточно консервативны и при своих масштабных аудиториях не так часто решаются использовать новый канал коммуникации. Определенным стимулом к этому станут рост количества пользователей мобильного интернета и увеличение числа ресурсов с интересным контентом. Большую роль в развитии рынка мобильной рекламы должны сыграть операторы сотовой связи – запуск 3G и предложение услуг в сетях третьего поколения – это уже достаточный фундамент для активных действий в этом направлении.
Короткая ссылка
